Digitale Reichweiten
für Radiosender

Die digitale Reichweitenmessung ist ein neues Verfahren, das UNIKOM in Zusammenarbeit mit Sotomo und UPLINK Digital entwickelt hat. Es handelt sich um die erste Methode, die verlässliche und vergleichbare Reichweitenzahlen liefert – auch für kleine Radios.

Für kleinere Radiosender sind die klassischen Messungen zu teuer oder ungenau – bei panel-basierten Methoden erreichen sie oft zu wenige aktive Menschen und fallen statistisch unter den Messbereich. Mit der logfile-basierten Messung können auch kleine Sender ihre reale Reichweite ermitteln und so auf Augenhöhe mit grösseren Sendern agieren.

Die ausgewiesenen Reichweiten werden aus zwei Datenquellen hochgerechnet: Die IP-basierten Logfiles der einzelnen Radios werden kombiniert mit einer repräsentativen Umfrage. So wird die gesamte Zahl der täglichen Hörerinnen und Hörer eines Radios abgebildet – unabhängig davon, ob es über DAB+, UKW, Streaming oder TV ausgestrahlt und gehört wird.

Sowohl die Reichweite – also die genaue Zahl der Hörer und Hörerinnen jeden Alters – als auch die durchschnittliche Hördauer werden erhoben. Jeder Stream wird konsequent und sekundengenau erfasst, auch per Kopfhörer. Zu den Nutzungsdaten gehören auch demografische Informationen, Präferenzen und Gewohnheiten.

Die Ausweisung der Reichweitendaten erfolgt in regelmässigen Abständen, sodass Sender kontinuierlich ihre Entwicklung verfolgen können. Die jeweiligen Zeiträume können im Dropdown-Menü der Datenvisualisierung ausgewählt werden.

Egal, ob Hifi-Landschaft oder Smartphone mit Kopfhörer: Jeder Stream wird erfasst. Auf dieser Basis rechnen wir die Nutzung auf alle Empfangswege hoch, also auch auf Küchen- und Autoradios. Dort hört oft mehr als eine Person zu – auch dafür nutzen wir anerkannte Durchschnittswerte.

Die Daten bieten eine evidenzbasierte Grundlage für verschiedene Bereiche: Weiterentwicklung des Programmangebots, Verbesserung der Finanzierungsmöglichkeiten durch nachweisbare Reichweiten sowie für strategische Entscheidungen – gerade weil die modernene Geschäftsmodelle digital und ip-basiert sind.

Dank minutengenauen Zahlen können Werbekunden und -kundinnen ihre Kampagnenplanung auf verlässliche Daten stützen. Detaillierte demografische und nutzungsbasierte Daten ermöglichen passgenaue Angebote für Werbung, regional und national. Granular aufbereitete Daten sind ein Schlüssel, um in automatisierte Audiowerbung integriert zu werden.

Im Gegensatz zu herkömmlichen Methoden, die oft auf Tagebucheintragungen oder kleinen Panels basieren, nutzt diese Methode tatsächliche Nutzungsdaten (Serverlogdaten) in Kombination mit wissenschaftlich erhobenen Umfragedaten. Dadurch ist die Messung präziser, kostengünstiger und speziell auf die Bedürfnisse kleinerer Radios zugeschnitten.

Die Radiosender stellen vollständige Verbindungsprotokolle (Logfiles) ihrer Hörer und Hörerinnen bereit. Uplink bereinigt die Files und entfernt automatische Abrufe (Bots). Sotomo liefert repräsentative Daten zu Empfangswegen, verwendeten Geräten etc. und prüft die Korrekturfaktoren. UNIKOM berechnet die Korrekturfaktoren.

Dadurch wird die Messung realitätsnah angepasst. Berücksichtigt wird beispielsweise die Zahl der Mithörer und -hörerinnen pro Empfangsgerät. Diese Werte stammen aus mindestens zwei externen, veröffentlichten und anerkannten Studien.

Die Logfiles dokumentieren jede digitale Verbindung eines Hörers oder einer Hörerin, 24 Stunden täglich. So wird bis zu 40% des gesamten «Messuniversums» (70% der Bevölkerung, die Radio hören) direkt erfasst – hochgerechnet rund 2 Mio. Personen täglich. Aus diesen IP-Daten wird eine Gesamtreichweite über alle Verbreitungswege berechnet.

Stichprobenmessungen erfassen eine kleine, rekrutierte Gruppe von Teilnehmerinnen und Teilnehmern ab 15 Jahren (Panel). Daraus wird die Gesamtbevölkerung hochgerechnet – mit allen typischen Stichprobenfehlern. Eine Vollerhebung zählt lückenlos alle digitalen Streams.