Portée numérique
pour les radios

La mesure d’audience numérique est une nouvelle méthode développée par UNIKOM en collaboration avec Sotomo et UPLINK Digital. Il s’agit de la première méthode qui fournit des chiffres de couverture fiables et comparables – et cela également pour les petites radios.

Pour les petites stations de radio, les mesures classiques sont trop chères ou trop imprécises – avec les méthodes basées sur des panels, elles atteignent souvent trop peu de personnes actives et tombent statistiquement en dessous de la plage de mesure. Avec la mesure basée sur les fichiers journaux, même les petites stations peuvent déterminer leur portée réelle et ainsi agir à égalité avec les plus grandes stations.

Les taux de couverture rapportés sont extrapolés à partir de deux sources de données : Les fichiers log basés sur IP des différentes radios sont combinés avec un sondage représentatif. Ainsi, le nombre total d’auditeurs quotidiens d’une radio est représenté – indépendamment du fait qu’elle soit diffusée et écoutée en DAB+, FM, en streaming ou à la télévision.

Tant la portée – c’est-à-dire le nombre exact d’auditeurs et auditrices de tous âges – que la durée moyenne d’écoute sont relevées. Chaque flux est enregistré de manière cohérente et à la seconde près, y compris pour les écouteurs. Les données d’utilisation comprennent également des informations démographiques, des préférences et des habitudes.

Les données de couverture sont affichées à intervalles réguliers, ce qui permet aux diffuseurs de suivre en permanence leur évolution. Les périodes respectives peuvent être sélectionnées dans le menu déroulant de la visualisation des données.

Qu’il s’agisse d’une chaîne hi-fi ou d’un smartphone avec des écouteurs, chaque flux est enregistré. Sur cette base, nous extrapolons l’utilisation à tous les modes de réception, y compris les radios de cuisine et de voiture. Souvent, plus d’une personne écoute la radio dans ces lieux – nous utilisons également des moyennes reconnues pour cela.

Les données fournissent une base factuelle pour différents domaines : Le développement de l’offre de programmes, l’amélioration des possibilités de financement grâce à une audience démontrable et la prise de décisions stratégiques – précisément parce que les modèles commerciaux modernes sont numériques et basés sur l’internet.

Grâce à des chiffres à la minute précise, les clients et clientes publicitaires peuvent plannifier leurs campagnes sur des données fiables. Des données démographiques et d’utilisation détaillées permettent de proposer des offres publicitaires adaptées, au niveau régional et national. Les données granulaires sont la clé de l’intégration de la publicité audio automatisée.

Contrairement aux méthodes traditionnelles, souvent basées sur des entrées de journal ou de petits panels, cette méthode utilise des données d’utilisation réelles (données de journal de serveur) combinées à des données d’enquête collectées scientifiquement. La mesure est ainsi plus précise, moins coûteuse et spécialement adaptée aux besoins des petites radios.

Les stations de radio fournissent des journaux de connexion complets (logfiles) de leurs auditrices et auditeurs. Uplink nettoie les fichiers et supprime les appels automatiques (bots). Sotomo fournit des données représentatives sur les voies de réception, les appareils utilisés, etc. et vérifie les facteurs de correction. UNIKOM calcule les facteurs de correction.

La mesure est ainsi adaptée à la réalité. Le nombre de personnes qui écoutent par appareil de réception est par exemple pris en compte. Ces valeurs proviennent d’au moins deux études externes, publiées et reconnues.

Les logfiles documentent chaque connexion numérique d’un auditeur ou d’une auditrice, 24 heures sur 24. Ainsi, jusqu’à 40% de l’ensemble de « l’univers de mesure » (70% de la population qui écoute la radio) est directement enregistré – en extrapolant, environ 2 millions de personnes par jour. Ces données IP permettent de calculer une couverture totale sur tous les canaux de diffusion.

Les mesures par échantillonnage couvrent un petit groupe recruté de participantes et participants âgés de 15 ans et plus (panel), à partir duquel la population totale est extrapolée – avec toutes les erreurs d’échantillonnage typiques. Une enquête exhaustive recense tous les flux numériques sans exception.